上海国际广告奖“拍了拍”微博又获奖了! 2020-07-27 18:21

  上海国际广告节是上海官方三大具有国际影响力的节庆活动之一。作为上海国际广告节的官方奖项,上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念,褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例,并通过奖项的表彰为行业注入更多活力,为行业发展注入一剂强心针。

  今年上海国际广告奖共吸引来自416家参赛公司的1805件参赛作品,创造历史之最。在终审评审专业、严格的审核下,共601件作品脱颖而出入围决赛。微博携手奥迪Q2L e-tron#想坐王一博的副驾驶#代言人营销在众多入围案例中脱颖而出,斩获铜奖。

  2019年11月,全新奥迪Q2L e-tron 上市,作为一款都市潮酷高档A级纯电SUV,目标直指年轻用户。而王一博因为《陈情令》大火,偶像、歌手、演员、职业赛车手、舞者,这个97年的男生拥有多面精彩人生,和奥迪Q2L家族“不拘一格”的车型特点不谋而合。于是,奥迪选定王一博为奥迪Q2L家族强音大使。

  基于新浪微博社交大数据的分析,奥迪洞察王一博粉丝关注的热点内容,了解粉丝真实发声,打造#想坐王一博的副驾驶#话题,撩动粉丝心弦,使热点迅速升温。

  同时,通过社交大数据进一步了解王一博多样粉丝结构层级,根据女友粉、cp粉、颜值粉等粉丝细分属性定制专属营销内容。

  11月19日-11月26日,@奥迪、@UNIQ-王一博、@UNIQ_OFFICIAL 陆续发布“王一博”“奥迪Q2L e-tron”相关微博,打造最佳cp科幻,王一博颜值声音撩粉,解锁彩蛋互动。

  奥迪官博化身爱豆粉丝,在评论区和粉丝一起吹王一博“彩虹屁”;定制合作款限量盲盒,给粉丝稀缺的惊喜;幕后花絮大放送,展现王一博的另一面。同时还有微博话题页、热搜、KOL等资源强势助推,使#想坐王一博的副驾驶#线亿,撩粉无数。

  奥迪官微迅速增粉6W+,Q2L车系声量9天内增长614倍,并成功跻身王一博粉丝的讨论核心圈,深度圈粉粉丝,刷新自身车型好感度。

  奥迪Q2L车系不拘一格、不设限等车型标签成功植入用户印象,借助感性传播,车型好感度达到99.94%,刷新纪录。

  奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron的全能体验官,营销节奏围绕粉丝对于明星的关注热度,连续发布王一博海报和视频的话题微博,同时发送王一博周边福利,善用粉丝对于偶像的忠诚度和黏度,输出品牌价值和产品特点,扩大品牌传播,在释放明星影响力的同时,打通了粉丝社交关系链,成功将粉丝流量转化为营销效果,将营销触角延伸至更大范围。

  微博明星营销能够以快速制造热点为基础,破圈及强曝光为引导,最后达到为品牌实现导流的目的。海量明星资源优势,已然让微博成为饭圈追星的主阵地,加上其成熟的产业合作体系,使微博创造出以奥迪Q2L为代表的代言人营销刷屏案例。未来,微博将发掘出更多营销玩法、解锁更多释能机制,为品牌量身定制社会化营销解决方案,引爆传播。